Les avantages du Data lake pour le marketing digital (ou pas)

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Les avantages du Data lake pour le marketing digital (ou pas)

Il y a le Big Data et il y a l’impact, appréhendé ou pas, de ce flux quasi ininterrompu de données sur les projets marketing. Nombre d’entreprises ne sont pas encore au faite de ce qui n’est plus aujourd’hui une tendance mais une réalité du quotidien. Le Data Lake est à la base de toute stratégie Big data et donc un avantage certain pour le marketing digital, posant des règles de conduite et des process à l’analyse de ces données.

Qu’est-ce que le Data Lake ? Il s’agit basiquement d’un système de stockage permettant non seulement de stocker un très grand nombre de données comme peut le fournir le Big data, mais aussi de les retraiter et cela de manière assez rapide. L’avantage principalde ce système est que le flux de données concerné n’a pas forcément besoin d’être structuré pour pouvoir être retraité et analysé. Ce qui correspond parfaitement à l’essence même du Big data et son utilité pour le marketing, qu’il soit digital ou non.

Data lake

Le Data lake, qui s’appuie sur une infrastructure Big data, est un outil technologique « intelligent » qui permet aux startégies marketing de pgagner en pertinence et en agilité. L’une des caractéristiques du Data-lake reviendrait à assurer l’identification du comportement des clients sur plusieurs canaux, qu’ils soient physiques ou digitaux, et de pouvoir exploiter ce flux de données de manière croisée. Sans parler de l’économie de coûts, notamment de stockage. Au contraire du Datawarehouse qui nécessite une structure des données collectées, et de la DMP qui n’a pas vocation à stocker tous types de données, le Data lake offre une tranversalité appréciable pour une stratégie marketing cross canale.

Les avantages du Data lake pour le marketing digital sont donc inestimables. Sa capacité à identifier, analyser et expliquer des comportements de manière croisée est un gain de temps considérable dans la construction d’une stratégie marketing efficace et pérenne et permet de valoriser le potentiel data des entreprises.

A suivre…

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2018-04-13T09:42:59+00:00 2 mai 2016|Blog, CRM, Marketing Digital|